Türkiye’nin “En Etkin 50 CMO”su belli oldu!

Listeye nazaran Türkiye’nin en büyük şirketlerinin pazarlama koltuğunda oturanların yüzde 48’i bayan yöneticilerden oluşuyor. Yüzde 70’i yüksek lisans mezunu olan “En Aktif 50 CMO”nun yüzde 56’sı yerli şirketlerde misyon alıyor.

Dünya, geçtiğimiz yıl her manada şiddetli bir devirden geçerken tertipler da en büyük imtihanlarını verdi. Bu durum pek çok sürecin tekrar tasarlanması ve şekillenmesi muhtaçlığını doğurdu. Pandeminin tesiriyle pazarlama dünyasında da oyunun kuralları yine yazılıyor.

DataExpert işbirliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye “En Aktif 50 CMO” araştırmasının sonuçları açıklandı.

Pazarlama yöneticilerinin günümüz iş dünyasındaki fark yaratan rolüne ve değerine dikkat çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı tesiri altına alan pandemi sürecinin pazarlama işlevini da etkilediğini ortaya koyuyor.

Araştırma sonucunda ortaya çıkan “En Aktif 50 CMO” listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir evvelki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, pandemi nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin tesiri olduğu görülüyor.

Yarıya yakını bayan yönetici

Kesim uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Müracaat Heyeti tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen “En Aktif 50 CMO” 2021 listesinde yer alan yöneticilerin yüzde 48’i bayanlardan oluşuyor. Araştırma listesinde yer alan CMO’lar ortasında 4 kişilik grubu yöneten pazarlama başkanı de bulunuyor, 7 bin kişilik takımın sorumluluğunu üstlenen de.

Yüzde 56’sı yerli şirketlerde vazife alıyor

Türkiye iktisadına değerli katkıları bulunan şirketlerde vazife alan CMO’lar, bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor. Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda misyon alıyor.

Yüksek lisans yapanların oranı artıyor

Türkiye’nin En Aktif 50 CMO’su ortasında yüksek lisans yapanların oranı yüzde 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl yüzde 61 düzeyindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa yüzde 77.

Türkiye’nin En Aktif 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip ediyor.

Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları kısımlar ortasında sanayi mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Sanayi mühendisliğini, iktisat (yüzde 16), işletme (yüzde 16), elektrik elektronik mühendisliği (yüzde 8) ve siyaset bilimi (yüzde 6) izliyor.

Listede kimler var

En Aktif 50 CMO listesinde Eczacıbaşı Tüketim Eserleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestlé, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi üzere ulusal ve memleketler arası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.

Ödül merasimi 23 Mart’ta

“En Aktif 50 CMO” ödül merasimi, 23 Mart Salı günü düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek. Türkiye’nin pazarlama alanındaki kıymetli karar alıcılarına ve fikir başkanlarına mesken sahipliği yapacak doruğa, Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin üst seviye yöneticileri ve CMO’larının yanı sıra, pazarlama dalından orta ve üst seviye yöneticiler, pazarlama alanındaki ürün/hizmet sağlayıcılarının üst seviye yöneticileri, pazarlama ve idare uzmanları, dal duayenleri ve basın mensupları katılacak.

CMO Summit 2021’de konuşmacı olarak; Eczacıbaşı Tüketim Eserleri CEO’su Alp Günvaran, Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, Shell & Turcas CEO’su Emre Turanlı, Nestlé Türkiye Nescafé İş Ünitesi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan, Hayat Kimya Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Lider Yardımcısı Aysel Aydın, Pegasus Havayolları Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Güliz Öztürk, Philips Ferdî Sıhhat Ünitesi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Yöneticisi Sibel Yıldız, Aras Kargo Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Billur Burkutoğlu, Brisa Bridgestone Pazarlama ve Milletlerarası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı Cihan Hoş, Tat Besin Genel Müdürü Oğuz Aldemir ve Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen üzere iş dünyasının kıymetli isimleri yer alacak.

CMO Summit 2021 hakkında daha ayrıntılı bilgi için www.cmosummit.com.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Araştırmanın detaylı sonuçları, Fortune Türkiye mecmuası Mart 2021 sayısında yer alıyor.

Alfabetik Sıraya Nazaran En Aktif 50 CMO

Haber7