Global salgının sürat kesmeden tesirini sürdürmesi nedeniyle izleyici toplumsal hareket alanlarının kısıtlanması ve bu tesirleri hafifletmek ya da azaltmak için yeni seçenekler aramaya başladı.
Bulmanın en kolay yolunu internet üzerinden yayın yapan çok sayıdaki içerikleri keşfetmesiyle yeni yayınlar, içerikler üzere enteresan yayınlarla müsabakası biteviye misal yayınlar yapan majör kanallardan kısmen de olsa uzaklaşmasına neden oldu.
Ulusal kanallar olarak isimlendirilen içerik ve program üreticileri emsal içerikleri tekrar etmeye devam ediyor. Bu durum aslında git gide izleyicilerin üzerindeki etkinliklerinin azalmasına neden olmaya başladı. Bunun sonuçları 2019 reklam gelirlerindeki hissenin azaldığını buna karşı toplumsal medya ve türevlerinin hisse oranının süratle arttığı hatta “%17 oranına yükseldiği, bunun 2021 de de artmaya devam edeceğini görebileceğiz.
Bu değişimin major kanallar tarafından da değerlendirildiğini, sosyal ve internet mecralarındaki yayınlarına tartı verdikleri yeni yeni platformlar kurarak izleyici kaybını en az düzeyde tutmaya çalışmaktadır. Elbette klasik yayıncılıkta, etkileşimli, interaktif yayıncılığın teknik olarak yapılamaması izleyiciyi internet yayınlarına yönelmesine neden olmaktadır.
Major kanalların etkileşimli yayıncılığa geçmelerini yakın müddette görebileceğiz. Kısaca izleyici edilgen olma yerine faal olarak mecralarda yer almak istemektedir. Bu evrilmeyi hangi yayıncı süratle hayata geçirecekse o sanıyoruz önde olacak.
İzleyici kısaca yeknesak içerikleri artık eskisi üzere talep etmiyor daha özgün ve farklı olmasını, bilhassa süratle kişiselleşen x ve y nesilleri talep ediyor.
Bu durum hakikaten her geçen gün daha berbata gitmeye başlamıştır. Sebepleri aslında karmaşık değil. Türksat uydularından yayın yapan irili ufaklı yüzlerce Ulusal Bölgesel ve Lokal TV kanallarının sayısı azımsanmayacak kadar çok. Bu kanalların teknik kalitesi, çözünürlükleri başkalarından hiçte az değil. Bu yayınlardan Standart çözünürlüklü olanlar SD , süratle HD formata geçmektedir. Bu geçişin temel nedenlerinden en kıymetlisi kalite ve izleyicilerin sahip olduğu Televizyon alıcılarının 40 inch ve üstü oluşu SD yayınların bu ekranlarda kalite sorunu oluşturmasıdır.
Bu teknik kalite yarışı nedeniyle bir mühlet sonra major yayıncılardan başlayarak 4 K formata geçmeye başlayacağını şimdiden söyleyebiliriz.
Kısaca yayın arzının fazla olması, sadık izleyici sayısının azalmasına neden olduğunu görmekteyiz. İçerik hangi kanalda izleyiciye hitap ediyorsa o kanalı tereddüt etmeden seçebilmektedir. Bu bireyselleşmenin acımasız yüzü , Bu durum rekabetin her geçen gün daha da artacağının bir göstergesi .
Pekala, bu kısır döngüden nasıl çıkılır ? Aslında bu sorun ülkemizde olduğu gibi öteki ülkelerde de benzerleri yaşanmaktadır. Bunun yanıtını izleyicinin iyi tahlil edilmesiyle bulunabilir fikrindeyiz. Bir müddet sonra yayıncılar yayın kurullarında aldıkları yayın içerik kararlarını artık izleyicinin taleplerini önceleyerek hatta bu hususta araştırma yaptırarak daha spesifik yada tematik içeriklere yönelebilecektir. Bu çeşitlenme, işi daha da zorlaştırması kaçınılmaz olacaktır.
Yayıncıların işi git gide zorlaşıyor. İzleyicinin eğitim durumu tartışılsa da eskisinden çok daha iyi hale gelmiştir. Sorgulayan, eleştiren , seçen ,mukayese eden ,neden diye soran ele avuca sığmayan yeni bir nesil, klasik izleyicilerin yerini şimdiden almaya başladı.
İzleyici tahlilinden bahsetmiştik, yıllarca karasal yayınlardan TV izleyenler 1992 yılından sonra uydudan yayın yapmaya başlayan çok sayıdaki kanalların sunduğu seçeneklerin çoğalması izleme konforunu epeyce arttırdı.
Günümüzde ise internetin yaygınlaşması erişim meselelerinin azalması ve kullanım fiyatlarının makul olmasıyla izleyici artık karasal yayınları neredeyse terk etmiş, uydudan emsal içerikleri ileten kanalların olması izleyiciyi farklı içeriklerin yer aldığı öteki mecraları aramaya itmiştir.
Bunun en kolay yolu ise internet. İzleyici sayısız içeriğe vakit kaidesi olmaksızın kolayca ulaşmaya başladı. İzleyici bu ayrıcalıktan vazgeçmeyeceği anlaşılıyor.
Bundan sonraki süreç nasıl gelişecek yahut farklılaşacak ? izleyiciler yeniden eskisi üzere misal biçimde televizyon izlemeye devam mı edecek ?, yoksa bahsedildiği üzere yeni mecraları yada internetin neredeyse sınırsızlığında kendi taleplerine karşılık verecek içerikleri mi arayacak ?.
Yıllar önce128 kbyt internet suratlarından günümüzde en az 40 mbit ve üzeri hatta Gsm 5 G ile birlikte 1 Gbit internet suratlarına ulaşılacak olması izleyicide sabır ve tahammül hudutlarını azaltmış, her bahisteki taleplerini ise çok yükseltmiştir. Bu durum tahminen de sosyolojinin temelli bir konusunu oluşturabilir.
Gelişen teknolojiler, 40 inch ve üzeri, büyüyen ekran boyutları, 4K , 8 K ve daha yüksek çözünürlük , Smart alıcılar , HBBTV yayınlarının getirdiği teknik ve içerik imkanları mevcut yayıncılara klasik yayıncılıkla internet yayıncılığını konsolide etme imkanı sunabilecektir.
İnternet ve HBBTV ile seçenek özgürlüğü , az sayıda hudut ve çok sayıda çeşitlilik, üretilen içerikler ve tüm bunlara ulaşmanın kolaylaşması ,erişimin ekonomik hale gelmesi. Evet bu yayıncılığın muvaffakiyet anahtarı olacak üzere gözüküyor.
Anlaşılan, bir mühlet sonra izleyicilerin alışkanlıkları kısa müddet sonra kökten değişecek. İzleyicileri bir ortada tutmak artık eskisi kadar kolay olmayacak.
Haber7
