İşte o yazı:
Bir yılı aşan ve daha da süreceği varsayım edilen amasız salgın, tüm bölümleri tesiri altına almasının yanı sıra tüm ülkeleri de olumsuz etkilemeye devam ediyor.
Birtakım kesimler üzerinde olumlu, kimilerinde ise iyi olmayan tesirler bırakmaya devam ediyor. Ehil insan kaynaklarımızı, hekimlerimizi ve sağlıkçılarımızı bu salgına kurban vermeye devam ediyoruz.
Umarız, toplumun her katmanı bu salgını olduğundan daha fazla önemser.
Son günlerde alınan önlem ve kısıtlamalarla beşerler daha dikkatli olmaya başladı. Lakin hayat devam ediyor, muhtaçlıklar, alışkanlıklar sürat kesmiyor.
İnsanların toplumsal alanları ve toplumsal gereksinimleri haklı olarak her geçen gün kısıtlanıyor ve daralıyor.
Bu kasvetli havayı değiştirecek en azından hafifletecek yerini dolduracak tek aday ise Medya.
Görsel Medya, koşullar nedeniyle evvelden olduğu üzere içerik üretmede kahır yaşamakta, bunun sonucunda tekrarların yayınlanması kaçınılmaz olmaktadır. İzleyici klasik ve majör ilk 20 kanalı izlemekten sıkıldı.
İzleyici şimdilik, Türksat’ın uydudan ilettiği 400 kadar çeşitli sınıflandırmalara ilişkin TV kanalını ve yüzlerce ulusal ve mahallî Radyoyu keşfetmeye başladı. Bir müddet daha zorunlu olarak bunlarla yönetim edecek.
Aslında izledikleri, başkalarından çok farklı olmayan kopyaları. İzleyici daha özgün, hiç görmediği bedelleri, tecrübeleri, şahsî lakin lisanı ve içeriği zengin çözünürlüğü yüksek, kısa görüntüleri aramaya ve izlemeye başladı.
Reklam, dizi, programlar bir birinin gibisi, yemek programları, ekranda bağıran çağıran hatta konukları yerine biteviye kendi konuşan program yapımcılarından ve programlardan bilhassa genç nesiller bunları izlemek istemiyor.
Pekala o halde bu programlar neden sürat kesmeden devam ediyor ? Bu Arz’ın ve talebin vaz geçilemez bir cazibesi mi var? Bunu tam bilmiyoruz lakin çok sayıda TV kanalının benzeri ve çok çeşitli olmayan içeriklerini göstermeye devam etmesi de bir yandan bir paradoks üzere duruyor.
Bulabildiğimiz tek yanıt sanıyorum bireylerin tüketim çılgınlığının izleme alışkanlıklarında da kendisini gösterdiği söylenebilir. Konutundan çıkamayan belirli yaş kümesindeki izleyici çaresiz sunulanı izlemek zorunda tahminen de bunu talep ediyor.
Bu yeknesaklık nedeniyle genç nesil izleyici daha tekil ve spesifik taleplerini süratle internetteki sayısız içeriklere yönelterek karşılıyor.
Genç jenerasyonlar az yada çok, yabancı lisan bilgisiyle, internetin neredeyse sınırsızlığında istedikleri program cinslerine erişmek onlar için artık çok kolay.
Artık uydunun egemenliği yavaş yavaş yok oluyor , tesirini yitiriyor. Emsal biçimde platformlarda bu tesirle kan kaybediyor. Avrupa da kablo yayınları uydu platformları süratle abonelerini öbür mecralara kaptırıyorlar. OTT bir çok hane için şimdiden vaz geçilmez olmaya başladı. Karasal Televizyon yayınları ise neredeyse talep edilmeyecek düzeyde.
İzleyici için İnternet üzerinden iletilen yayınların konfor ve imkanları artık terk edilemez hale geldi. Bir müddet sonra klasik yayınların hantal, esnek olmayan ve tek taraflı yapısı nedeniyle süratle digital ve interaktif olarak internet mecrasındaki yayınlara yönelmektedir.
Elbette klasik yayıncılar interaktif internet mecrasının kıymetini ve tesirini daha evvelden görmüş olmalılar ki, her klasik yayıncının bu alanda paralel yayınları artarak ve çeşitlenerek devam etmektedir.
Konvansiyonel iletim tekniklerinin kullanıldığı, eski süreçte majör kanallar dışında yayın yapmak oldukça zorken, günümüzde yüksek yatırım gerektirmeden makul işletme masrafları ile internet ve öteki misal mecralardan yayın yapmak mümkün hale geldi.
Bunun sonucu olarak bu alanda sayısız Televizyon ve Radyo kanalı internetten kolay kolay yayın yapabilmektedir. Bu durum her iki kesimde , ilerleyen günlerde rekabeti dayanılmaz hale getirecektir. Özetle bu alanda hiç bir şey eskisi kadar kolay olmayacağı anlaşılmaktadır. Bunun sonucu olarak izleyicileri kanal başında tutmak epey sıkıntı hale gelecektir. Lakin genç nesillerdeki üzere değişim ve talepler öbür 40+ grubundaki izleyicide tıpkı süratle değişim gerçekleşmemektedir. Bir mühlet daha bu durum devam edecek üzere.
Her tarafta misal şeyleri pazarlayan, öneren, satan, reklamını yapan, yayınlardaki reklamlar da artık eskisi üzere faal değil, dönüşleri ise zayıf. Sanıyoruz, global salgın bu dalı de temelli olarak regüle edecek üzere duruyor. Pandemi nedeniyle tüm yayınlarda börek, çörek ve her türlü besin yer alırken, diğer sağlam tüketim eserleri daha az yer alıyor.
Elbette dalı düzenleyen profesyoneller bunu görüyordur.
Tüm bunlar olurken meskeninde yüksek yaş kümesindeki izleyici, uydu yerine interneti kullanarak yeni mecraların olduğunu keşfetmeye başladı.
Bu imkan, meskeninde 40 inch yüksek çözünürlüklü , internete bağlanabilen ve HBBTV ( hybrid broadcast broadbant TV ) uyumlu TV alıcısı yada uydu alıcısı ile yeni ufuklara yelken açıyor. Kısaca müşteri yeni mecraları keşfediyor. Yeni içerikler yeni ve çağdaş çekim teknikleri ve manzara yorumlarını ,değişik manzara anlatım tekniklerini kullanan içerik üreticilerine istek etmeye başladı. Bu trendin her geçen gün ivmesinin arttığını söylemeliyiz. Aslında bu durum global salgının ortaya çıkardığı bir sonuç.
Konuta kapanan izleyici klasik yayınlar dışında internetteki başka içeriklere yönelmesi kaçınılmaz oldu. Bu durum klasik yayıncılar ya da reklamcılar için sıkıntı bir devrin başlangıcı olacak güya.
İzleyici, bol olan vaktinde yeni mecralar ararken ve keşfederken çok farklı değişik farklı içeriklerle karşılaşıyor. Mevcutlarla yani izledikleri ile keşfettikleri içerikleri mukayese etmeye başlamaları yerli içerik üreticilerinin de işlerini zorlaştıracağını söylemeliyiz.
Öteki yandan bu kıyasıya rekabet, yerli içerikleri de daha kaliteli hale gelmesine yol açacaktır.
Özetle her mevzuda olduğu üzere global salgın yayıncılık dalında de kartların tekrar karılmasına neden olmaktadır.
Emsal biçimde yerli ve yabancı yayıncılar ortasındaki bu rekabet devam ederken öbür yandan daha şahsî içerik üreten girişimcileri de cesaretlendirmiştir. Her alanda tematik yada genel tıpta sayısız içerik üretildiği görülmektedir. Değişik olan ise her geçen gün bu içeriklere olan ilginin özellikle genç nesiller ortasında artarken öbür ileri yaş kümeleri da bu içerikleri talep etmeye başlamıştır.
Düne kadar youtuber olarak türlü atraksiyonlarla kendisini seyrettirmeye çalışan içerik üreten teşebbüsçüler artık büyük ekran smart özellikli TV ler de içerikleri yer alıyor. Bu içerikler hatırı sayılır tanıtım ve satış grafiği de yakalayabilmektedir. Hatta hayatını kazanacak kadar gelir de elde edebilecek düzeye ulaşmıştır.
Bu durum genç jenerasyonların bu mecradaki tesirlerinin ve tercihlerinin ne kadar yüksek olduğunun bir göstergesi sayılabilir.
Her fırsatta yazıp söylediğimiz üzere klasik TV yayınları, interaktif olmadığı sürece izleyicinin öbür mecralara olan ilgisini ve tercihini durduramayacaktır.
Haber7
