Google Ads, Türkiye’de sunulan reklam hizmetleri için yeni bir küresel tarife oranı uygulayacağını duyurdu. Ekim 2024’ten itibaren geçerli olacak bu düzenlemeyle birlikte, Türkiye pazarındaki reklamverenlerin faturalarına yüzde 2 oranında ek bir ücret yansıtılacak. Şirket, bu kararı Türkiye’deki düzenleyici gerekliliklerle bağlantılı olarak artan işletme maliyetlerinin bir kısmını karşılamak amacıyla aldığını belirtti.
Yapılan açıklamaya göre, Google Ads aracılığıyla Türkiye’deki kullanıcılara gösterilen tüm reklamlar için geçerli olacak bu yüzde 2’lik tarife, reklam maliyetlerinin hesaplanmasının ardından faturaya ayrı bir kalem olarak eklenecek. Bu durum, Türkiye’deki işletmelerin ve reklamverenlerin dijital pazarlama bütçelerinde bir artışa neden olacak.
Kim Duyurdu ve Ne Anlama Geliyor?
Küresel dijital reklam pazarının önde gelen oyuncularından Google Ads, kullanıcılarına gönderdiği bildirimlerle yeni tarife oranını duyurdu. Bu oran, “küresel tarife oranı” olarak adlandırılsa da, Google’ın bu hamleyi özel olarak Türkiye pazarı için yaptığının altı çiziliyor. Duyuru, Google Ads platformunu kullanan tüm reklamverenleri doğrudan ilgilendiriyor.
Neden Bu Tarife Uygulanıyor?
Google Ads’in bu ek ücreti uygulama gerekçesi, Türkiye’deki düzenleyici ortamın ve buna bağlı olarak artan işletme maliyetlerinin bir parçası olarak açıklandı. Son yıllarda birçok ülkede dijital hizmet vergileri ve çeşitli yasal düzenlemeler yürürlüğe girdi. Türkiye de bu ülkeler arasında yer alıyor. Bu tür düzenlemeler, global teknoloji şirketlerinin operasyonel maliyetlerini yükseltmekte ve bu durum, bazen ek ücretlerin tüketicilere veya iş ortaklarına yansıtılmasına neden olmaktadır.
Ne Zaman Yürürlüğe Girecek ve Nasıl Uygulanacak?
- Yürürlük Tarihi: Yeni tarife oranı, Ekim 2024 tarihinden itibaren geçerli olacak. Bu tarihten sonra oluşturulan veya devam eden tüm reklam kampanyaları bu ek ücrete tabi tutulacak.
- Uygulama Şekli: Yüzde 2’lik ek ücret, reklamverenlerin Google Ads platformunda harcadıkları net reklam maliyetlerinin üzerine eklenecek. Reklamverenler, faturalarında bu ek ücreti “Google Küresel Tarife Oranı” veya benzer bir isim altında ayrı bir kalem olarak görecekler. Bu, temel reklam bütçesinin yanı sıra, toplam maliyetin bir miktar daha artacağı anlamına geliyor.
Sektöre Etkisi Ne Olacak?
Google Ads, Türkiye’deki dijital reklam pazarının önemli bir bölümünü oluşturuyor. Bu yeni tarife oranı, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ’ler) başta olmak üzere, Google Ads üzerinden pazarlama faaliyetleri yürüten tüm şirketlerin reklam bütçelerini doğrudan etkileyecek. Reklamverenlerin, Ekim 2024’ten itibaren planlamalarını bu ek maliyeti göz önünde bulundurarak yapmaları gerekecek. Bu durum, dijital reklam stratejilerinin ve bütçelerinin yeniden değerlendirilmesine yol açabilir.
Sektör temsilcileri, bu tür ek ücretlerin uzun vadede dijital reklamcılık maliyetlerini artırarak, özellikle rekabetçi sektörlerde faaliyet gösteren firmalar için zorlayıcı olabileceğine dikkat çekiyor. Benzer adımların diğer dijital platformlardan gelip gelmeyeceği de merak konusu.